Очарование изъяна: почему мир влюбился в печальную лошадку

Летом 2025 года миром овладела плюшевая лихорадка: китайские куклы Labubu сначала стали одним из главных интернет-трендов, а затем на волне аномального хайпа покорили рынок, сделав основателя бренда одним из самых молодых долларовых миллионеров на планете. Но ажиотаж сошел, и пока маркетологи ломали голову над формулой нового вирусного продукта, его неожиданно преподнесла судьба – в виде банального сбоя на фабрике в Китае. Так на свет появилась «плачущая лошадка».

Изначально это самая обычная мягкая игрушка за четыре доллара, которую хотели выпустить по случаю празднования Китайского Нового года. Она должна была стать символом улыбки в год Огненной Лошади. Но на производстве в Международном торговом городе Иу засбоила автоматика – и мордочку изделию пришили вверх ногами, из-за чего игрушка приобрела расстроенный вид. Игрушку назвали Кукума, что переводится как «плачущая лошадка». Ее можно приобрести как отдельно, так и в паре с оригинальной улыбающейся лошадью – Сяосяома.

В комментарии SouthChinaMorningPost основатель фабрики ЧжанХоцин рассказал, что в октябре, когда они только запустились, в день продавалось около 400 таких лошадок, но из-за волны популярности плачущей версии число заказов выросло до десятков тысяч ежедневно. Причем на завод начали поступать и оптовые заказы из-за рубежа. К примеру, есть контракт из Южной Африки.

Главная ирония этой истории заключается в том, что «плачущая лошадка» уже стала символом для молодых офисных сотрудников, которые ввиду банальных корпоративных перегрузок периодически называют себя niuma.

«Эта маленькая лошадка выглядит такой грустной и жалкой, совсем как я на работе. С этой игрушкой в год Лошади я надеюсь оставить все свои обиды на работе и сохранить только счастье», – цитирует издание слова одной из покупательниц.

Напомним, что 17 февраля 2026 года наступает год Огненной Лошади по традиционному китайскому календарю.