Российская цифра: эволюция сознания

Российская ИТ-отрасль готовится взойти на следующую ступень эволюции – сохраняя свой цифровой суверенитет, помочь формированию национальных онлайн-платформ в дружественных государствах. 

Такие выводы были сделаны на сессии «Национальные онлайн-платформы в эпоху цифровой трансформации: глобальные вызовы и перспективы», состоявшейся 18 июня, в первый день работы Петербургского международного экономического форума. Как полагают аналитики рынка, после ухода глобальных ИТ-игроков Россия переживает переходный этап становления независимого онлайн-пространства, которое должно уметь противодействовать внешним угрозам, а значит – быть внутренне защищено. Но уже на данном этапе можно думать о сотрудничестве с дружественными государствами. Тем более что отечественная ИT-инфраструктура связана с русской культурой, то есть является зоной распространения русского языка.

Переходный этап

Говоря об истории развития отрасли, участники сессии вспомнили, что уже к моменту появления в 1997 г. компании «Яндекс» в России было представлено несколько отечественных поисковых систем, а в начале 2000-х начали появляться российские сервисы. И когда на рынок пришли глобальные ИТ-игроки, в стране уже было достаточное количество пользователей.

«Конечно, нам есть к чему стремиться, но когда эти иностранные игроки ушли, мы не перестали нормально жить», – улыбается Сергей Кучушев, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.

И тому, что российский онлайн-рынок чувствует себя очень хорошо, способствовала именно конкуренция: «Нашим игрокам всегда было необходимо бороться за юзеров, они толкались локтями и придумывали, как завоевать внимание пользователя», – говорит Кучушев.

«В 90-е годы мы были одни из первых, но потом масштаб иностранных социальных сетей и международных активов довлел над Россией. Было достаточно тяжело конкурировать, и в перспективе 10–20 лет создавалось ощущение, что мы проиграем», – вспоминает Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK, отмечая, что сейчас у людей – как у пользователей, так и у сотрудников, включая менеджмент и инвесторов, – абсолютно другое настроение.

Результаты работы уже видны, и через 5–10 лет пользователи вообще не будут знать, что иностранные платформы когда-то доминировали: для них будет абсолютно естественно находиться в российских, полагают участники дискуссии. Остается просто пережить этот сложный переходный этап, считают они.

Безграничного пространства больше нет

Если изначально интернет складывался как глобальное пространство без границ, то теперь степень проникновения цифровых сервисов в жизнь человека требует учитывать права пользователей, использующих это пространство. Поэтому каждая развитая страна мира рано или поздно приходит к необходимости цифрового суверенитета, а как следствие – к необходимости регулирования интернета.

Под тенденции мирового регулирования попадают сегодня прежде всего искусственный интеллект (ИИ), открытые медиа и цифровой суверенитет.

Что касается ИИ, то он «пишет песни, комментирует матчи и вообще делает всё что угодно, и правовые системы сейчас находятся в некой паузе – в раздумье: пытаются его идентифицировать. Но процесс уже запущен», – констатирует Антон Немкин, член комитета Государственной думы Федерального собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи. При этом алгоритмы искусственного интеллекта уже регулируются, в том числе и в России, где принят законопроект, согласно которому определяются алгоритмы обезличивания данных и датасетов, на которых может обучаться эта нейронная сеть.

Данные, используемые открытыми медиа, как показала международная практика, необходимо локализовывать: по этому пути уже давно идут в Китае. Наша страна также является одним из пионеров данного направления.

Наконец, цифровой суверенитет. «К регулированию действительно нужно подходить очень внимательно, формируя у людей понимание, для чего это делается, – в первую очередь для их защиты, для создания условий, в рамках которых можно разрабатывать алгоритмы противодействия каким-либо угрозам», – объясняет Антон Немкин.

Подходы к регулированию от страны к стране несколько отличаются. Основными государствами, где созданы полноценные цифровые экосистемы, Немкин называет Китай, Россию и США. Китай идет по пути приземления данных, по пути таргетированного контента. Алгоритмы функционирования всех сетей должны там проходить обязательный аудит. США формулируют более мягкую позицию, но на деле фактически всё то же самое.

«Мы также мягкой силой формулируем подобный подход: нам необходим цифровой суверенитет, а для защиты граждан необходимо приземление данных», – говорит Немкин.

Зумеры переизобретают телевидение

В современном мире роль телевидения меняется. «В мире фейков и дипфейков люди нуждаются в верифицированных новостях, которые может давать только лицензированное СМИ, несущее ответственность за каждое слово, опубликованное или напечатанное», – считает Светлана Баланова, генеральный директор АО «Национальная медиа группа».

При этом важны как новости, так и развлечения. Одним из современных трендов Баланова называет то, что «зумеры переизобретают телевидение»: и российские, и западные молодые люди открывают для себя магию телевизионного контента.

Онлайн-платформы проявляют сегодня огромный интерес к семейному контенту, к мелодрамам, детективам, военным боевикам. Сериалом номер один в России по онлайн-охвату с момента выхода премьеры является «Молодежка». В топ-3 самых популярных по онлайн-охвату сериалов входит также продолжение «Папиных дочек». А самым популярным мультфильмом в России по времени онлайн-смотрения является «Три кота»: наверное, нет человека, у которого есть дети и который не знает про «двух котов и одну кошечку».

Прямое телевизионное смотрение на онлайн-платформах достигает уже 30%, поэтому, как считает Баланова, битва будет не только в продуктовой части самих платформ, но в большой степени в зоне контента.

Нас питает сила нашей земли

Сегодня на первом месте среди российских видеосервисов – «ВК»: у него 93 млн пользователей. На втором – Rutube (80 млн), за ним, в тренде падения, – YouTube (78 млн).

«Мы активно работаем с иностранными блогерами – с Китаем, с Индией. Rutube смотрят не только в нашей стране, но и за границей: в Казахстане и Беларуси по 147 и 126 млн просмотров за год соответственно, что неудивительно, но, что любопытно, в США насчитывается 144 млн просмотров», – улыбается Александр Жаров, генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг».

И теперь, как считают эксперты рынка, Россия может помочь формированию национальных онлайн-платформ в дружественных государствах.

«Нельзя забывать, что наша IT-инфраструктура связана с русской культурой, то есть зона распространения русского языка – это неизбежно зона распространения русского IT. Так было всегда. Это наше очень большое преимущество и в этом отношении у нас достаточно большой рынок», – считает Артемий Лебедев, основатель Студии Артемия Лебедева.

На этом пути, конечно, есть свои риски и сложности. Но Россия входит в число лидеров стран по наличию всего собственного: у нас свои маркетплейсы, свои мессенджеры, поисковики и, в отличие от многих других стран, свой конкурентный рынок.

«Даже в моей не самой легкой индустрии дизайна за 30 лет ни разу не было, чтобы какая-то компания из другой страны приехала бы сюда и здесь, на нашей поляне, с успехом повоевала с нами. То есть у нас есть некий стержень, какой-то русский дух, который невозможно победить, если ты здесь не находишься, здесь не вырос, если тебе в детстве не читали «Колобка». Эта сила питает нас от нашей земли, это наше суперпреимущество и, наверное, основа того, почему у нас получается конкурировать и с внешним миром, и внутри себя. Поэтому мы не сильно оглядываемся на всех прочих, делаем свое дело и готовы делиться опытом с другими странами», – заключает Лебедев.