Свидетели неминуемого будущего: как биоапгрейды стали новой нормой индустрии красоты и велнеса

Биохакинг стал одним из слов года по версии Оксфордского словаря и частью современной культуры. К явлению можно относиться по-разному, но человечество взяло курс на модернизацию собственных тел, и это факт. Где проходит личная граница между осознанной заботой и навязанной необходимостью быть «лучшей версией себя»?
Freepik
Freepik

Еще недавно практики биохакинга считались делами сугубо нишевыми и воспринимались массовым сознанием чем-то сродни спиритизму, однако с развитием индустрии они стремительно переходят в мейнстрим, заполоняя соцсети и страницы модных изданий. И сегодня индустрия красоты и велнеса вступает в фазу, которая в западных медиа все чаще описывается как эпоха биооптимизации: наши тела больше недостаточно просто поддерживать, их необходимо непрерывно улучшать и обновлять. Такая логика, присущая больше технологическим устройствам, звучит немного пугающе.

В декабрьском обзоре Dazed Digital нарочито звучит: традиционное понятие self-care – это больше не про порыв, состояние, внутренний настрой. Это про системную работу над собственным телом как над проектом. А вездесущие гаджеты – анализаторы сна, ДНК-тесты, трекеры стресса, – а также микрокосметологические процедуры на наших глазах формируют новую модель повседневности, где благополучие измеряется не чувством внутреннего комфорта, а цифрами и показателями. Сон, уровень стресса, гормональный фон, когнитивная работоспособность и состояние кожи переводятся в показатели, которые можно бесконечно отслеживать, строго сравнивать и нещадно оптимизировать.

По данным отраслевых аналитиков, рынок технологий и сервисов, завязанных на оптимизации физического и ментального состояния человека, будет расти двузначными темпами как минимум до середины следующего десятилетия. При этом граница между медицинской необходимостью и эстетическим запросом становится все менее очевидной. Так, по прогнозам Market.us, к 2034 г. мировой рынок биохакинга может достичь $140,6 млрд со среднегодовым ростом на уровне 19%.

Freepik
Freepik

Аналитики фиксируют одновременный рост рынков носимых гаджетов, превентивной косметологии, генетических тестов и так называемых tweakments – процедур на грани уходовой косметики и хирургического вмешательства. К примеру, «филлер в губки» относится именно к данной категории.

Человеческое тело мыслится как система, которую нужно апгрейдить, устраняя «слабые места» и повышая КПД. По итогу забота о себе утрачивает свою гуманистическую компоненту и становится формой внутреннего давления. От человека больше не ждут простого здоровья, ему нужно постоянно демонстрировать вездесущий контроль над собой, отмечается в статье.

Freepik
Freepik

Носимые же устройства, приложения и сервисы персонализированной диагностики формируют ощущение управляемости тела, но в то же время постоянного дефицита: конечно, какой-либо из показателей всегда может оказаться недостаточно хорошим для того, кому он адресован. В этой логике забота о себе перестает быть заботой в чистом виде, а превращается в нескончаемый процесс улучшения.

И здесь никто не застрахован от того, чтобы попасть в ловушку социальных сетей, где self-care практики становятся визуальным и медийным жестом и даже частью публичной идентичности. Блогеры и представители брендов демонстрируют утренние ритуалы, косметологические процедуры и биохакинг-протоколы как элементы дисциплины и социального успеха. Не стоит говорить, что это отнюдь не всегда именно так.

Подобный стремительный сдвиг в самовосприятии и самоидентификации человека сегодня активно осмысляется в культурных и визуальных индустриях. В моде, искусстве и дизайне тело все чаще представляется как гибкая модульная конструкция, допускающая трансформации и расширения. Эстетика протезов, имплантов и технологических дополнений перестает быть маргинальной и входит в язык высокой моды и музейных проектов. Однако где заканчивается человеческое и начинается сконструированное? И кто задает параметры нормы в эпоху, когда улучшение становится уже чуть ли не обязательным? Это уже глубоко философские вопросы.

Аналитики задумываются: может ли биооптимизация, маскируюсь под заботу о себе, привести к обратному эффекту – утрате интуитивного контакта с собственным телом? Когда любое отклонение от идеального показателя воспринимается как проблема, тело перестает быть союзником и становится лишь объектом постоянного контроля.

Для индустрии красоты и велнеса текущий момент становится точкой выбора: продолжать эксплуатировать тревожность населения или возвращаться к более целостному пониманию благополучия. Для нас же всех это повод выдохнуть и переосмыслить, где проходит личная граница между осознанной заботой и навязанной необходимостью быть «лучшей версией себя».