Эксперты рекламной индустрии и СМИ обсудили роль личного бренда и медийности в масштабировании бизнеса и построении эффективных коммуникаций с аудиторией.

В современных условиях личный бренд, выстроенный через медийность, становится не просто инструментом самопрезентации, а стратегическим ресурсом для бизнеса. Его грамотное использование позволяет компаниям выделяться на фоне конкурентов, привлекать клиентов, партнеров и талантливых сотрудников, а также выстраивать долгосрочные и доверительные отношения с аудиторией. Этой теме была посвящена конференция «Как вывести бизнес на новый уровень через личный бренд и медийность?», организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) Северо-Запад и коммуникационным агентством Grand Media Service при поддержке Яндекса, ВКонтакте, Агентства деловых коммуникаций, Ассоциации частных клиник Санкт-Петербурга.

Партнерами конференции, которая проходила 12 февраля в отеле Азимут, выступили компании из разных отраслей: компания «Лечебные воды» – представляет на рынке оригинальные воды напрямую от заводов Чехии и Сербии, Петровская Акватория – Макет Петербурга и пригородов 18 века, Gelios Biscotto – современный кондитерский производитель вупи пай в России, Levrana ‒ российская косметическая компания с производством в Санкт-Петербурге и фермой для выращивания ингредиентов за Полярным кругом, сеть магазинов стильной и элегантной мужской одежды Diplomat, компания «Конфаэль»- производитель уникальных шоколадных подарков и федеральная сеть салонов тайского массажа и спа Royal Thai.

С приветственным словом к участникам мероприятия обратился председатель Ассоциации частных клиник Санкт-Петербурга Александр Солонин. Он отметил важность инициативы агентства Grand Media Service и АКАР в организации конференции, посвященной вопросам личного брендинга, особенно для компаний, работающих в медицинской сфере. Александр Солонин подчеркнул необходимость дальнейшего сотрудничества между Ассоциацией частных клиник и Ассоциацией коммуникационных агентств России, отметив его взаимную пользу для обеих сторон.

Модератор мероприятия, генеральный директор агентства Grand Media Service и председатель Digital-комитета АКАР СЗ Андрей Волков, осветил ключевые изменения на рынке рекламы, произошедших в digital-сегменте. Он отметил, что с 2022 года многие зарубежные платформы прекратили размещение рекламы российских компаний, что привело к сокращению рекламного инвентаря. В сложившихся условиях основными бенефициарами стали такие компании, как «Яндекс», VK и Telegram, которые предложили рекламодателям новые инструменты продвижения в рамках своих экосистем. Что, в свою очередь, повлияло на рост стоимости рекламных заявок. Помимо этого, были рассмотрены важные нововведения, которые появились в законе о рекламе, в том числе, закон о маркировке рекламных материалов.

В условиях текущих изменений наиболее эффективным подходом к развитию личного бренда, по мнению Андрея Волкова, является использование комбинированных инструментов продвижения. Один из них — технология Public Performance, разработанная специалистами Grand Media Service, которая предполагает продвижение публикаций, размещенных на сайтах ведущих СМИ с использованием PR, SEO, таргетированной и контекстной рекламы. Особенность метода заключается в использовании публикации на сайте авторитетного СМИ в качестве «текстового лэндинга», который приоритетно индексируется поисковыми системами. С помощью digital-инструментов публикацию видит целевая аудитория.

Public Performance позволяет снизить стоимость трафика и конверсий, увеличить охват публикации, повысить количество брендовых запросов и привлечь внимание целевой аудитории к конкретному контенту. Эффективность технологии была продемонстрирована на примере кейсов, реализованных в сотрудничестве с разными изданиями, в т.ч. с изданием «Ведомости Северо-Запад».

Представитель компании Яндекс Надежда Авдеева рассказала о возможностях использования инструментов платформы для продвижения личного бренда. В частности, технология Крипта позволяет повысить точность таргетированной рекламы и обеспечить более качественное взаимодействие с целевой аудиторией. Такие инструменты, как ПромоСтраницы, реклама в Telegram и видеореклама, способствуют комплексному присутствию бренда в медиапространстве. Это повышает узнаваемость, помогает взаимодействовать с аудиторией на различных этапах коммуникации и формирует сильный и узнаваемый личный бренд.

Руководитель группы по работе с агентствами VK Александра Салмова на конференции поделилась ключевыми возможностями экосистемы VK для продвижения личного бренда и бизнеса. В своём выступлении она подчеркнула важность использования разнообразных инструментов VK Рекламы, таких как реклама в сообществах и продвижение личных страниц для создания устойчивого медийного присутствия. Особое внимание было уделено продвижению через платформу Дзен, где инновационные технологии, такие как Scroll-to-site и Scroll-to-channel, а также возможности брендирования статей и рубрик, открывают новые горизонты для интеграции брендов в медиапространство. Примеры успешных кейсов, представленные Александрой, продемонстрировали, как использование этих инструментов помогает не только увеличивать охват, но и формировать глубокую связь с аудиторией, что особенно важно для долгосрочного успеха на цифровых платформах.

Эксперты также затронули тему «эффективной медийности» и важности представленности в медиа руководителей компаний, которые используют личный бренд для продвижения бизнеса. Для успешного продвижения личного бренда важно присутствие в СМИ, где сосредоточена целевая аудитория и присутствуют соответствующие ее уровню авторы и эксперты.

Конференция стала площадкой для обмена опытом и обсуждения актуальных трендов в области рекламы и медийности, что особенно важно для компаний, стремящихся к устойчивому развитию в условиях меняющегося рынка.