Восточный акцент: какие новые бренды появятся в 2026 году

По прогнозам консалтинговой компании CORE.XP, в 2026 году на российский рынок могут выйти 13 иностранных брендов. Цифра, хоть и немного превышающая результат 2025 года, выглядит скромно на фоне пикового 2024-го, когда появилось 24 новых игрока.

Тренды, определившие лицо рынка в последние годы, лишь укрепляются. География новых брендов смещается на Восток: 64% заявленных компаний представляют Китай, Иран, Южную Корею и ОАЭ. Доля европейских марок сократилась до 36%, и аналитики не ждут изменений в этой расстановке сил в обозримом будущем.

Структура рынка также остается стабильной. Безоговорочное лидерство сохраняют бренды одежды, обуви и аксессуаров, на которые приходится 71% всех планируемых выходов. За ними следуют бытовая техника (14%), а также косметика, парфюмерия и товары для дома (по 7%).

Несмотря на возвращение интереса, стратегия новых игроков остается предельно осторожной. Яркий показатель –выбор формата присутствия. В 2025 году лишь один из 12 новых брендов решился на открытие отдельного уличного магазина. Остальные предпочли «безопасную гавань» торговых центров, где среда более регулируемая и предсказуемая.

По словам директора по аренде торговых помещений CORE.XPНадежды Цветковой, рынок теперь привлекает в первую очередь тех, кто нацелен на быстрый запуск с понятной логистикой и минимальными рисками. Этим и объясняется доминирование азиатских брендов и сегмента fashion.

Эксперты сходятся во мнении: период масштабной экспансии сменился эрой взвешенного точечного присутствия. Бренды больше не стремятся открывать десятки точек, делая ставку на осторожное вхождение в знакомые и контролируемые локации. Российский рынок входит в фазу новой, более прагматичной реальности.